Paid search die biedt op pipeline en klantwaarde
Wie zoekt naar software zoals de jouwe, zit al in een aankoopproces. Wij richten je Google Ads- en Microsoft Ads-accounts in per markt, intentie en match type, houden zwak verkeer buiten met gedeelde uitsluitingslijsten en sturen CRM-uitkomsten terug, zodat het bieden leert welke zoekopdrachten gekwalificeerde pipeline opleveren.
Klinkt dit bekend?
Bieden stuurt op formulieren
Smart Bidding ziet elke formulierinzending als gelijk, dus een student en een team dat overstappen overweegt zien er hetzelfde uit. Sales laat veel van wat de campagnes als conversie melden liggen.
Voor veel spend geen zoekterm
Het zoektermrapport toont maar een deel van wat je betaalt, omdat de spend verspreid zit over kleine zoekopdrachten onder de zichtbaarheidsdrempel van Google. Niemand weet precies wat het budget koopt.
De ene markt verbergt de andere
Meerdere landen delen campagnes en budgetten, waardoor een sterke markt een zwakke maskeert. Kosten per acquisitie worden vergeleken tussen markten met totaal andere veilingprijzen.
Wat er gebeurt, op volgorde
Audit van zoektermen en conversies
We bekijken structuur, zoektermen, conversieacties en CRM-data en stellen vast op welke conversie Google echt biedt. Er wordt niets opgeschaald voordat dat klopt.
Herstructureren per markt en intentie
We bouwen campagnes opnieuw op met één naamgeving, verdeeld over markt, merk, concurrent en generieke intentie, en per match type waar het budget dat toelaat. Markten met een klein budget houden we compact, zodat elke campagne genoeg data krijgt.
CRM-waarde koppelen aan bieden
We importeren SQL's, opportunities en closed-won deals met waarde en stappen over van formulieren naar value-based bidding zodra het conversievolume dat draagt.
Een vast ritme per week en kwartaal
Vangrails draaien elke werkdag, zoektermen, uitsluitingen en budgetverschuivingen wekelijks en een pipelinereview per markt maandelijks. Elk kwartaal vernieuwen we de concurrentiecampagnes en zetten we budgetten opnieuw vanuit de doelen.
Wat er bij zit
- Accountstructuur per markt, intentie en match type, met één naamgevingsconventie
- Campagnestructuur afgestemd op het budget per markt, zodat geen campagne te weinig data krijgt
- Wekelijkse zoektermreview tegen de eigen zoekwoorden van het account, met uitsluitingen en nieuwe zoekwoorden klaar voor akkoord
- Gedeelde uitsluitingslijsten per campagnegroep, in elke taal waarin je verkoopt
- Concurrentiecampagnes met vergelijkende advertentieteksten en een update per kwartaal
- Responsive search ads per taal en intentie
- Offline conversie-import en value-based bidding op SQL, opportunity en lifetime value
Wat je krijgt
- Accountaudit met geprioriteerde verbeterlijst
- Nieuw opgebouwde of herstructureerde campagnes met gedocumenteerde naamgeving
- Maandelijkse review gekoppeld aan pipeline, per markt
Verder lezen
How to run competitor campaigns in B2B SaaS paid search
How to structure, bid, write and land competitor campaigns in B2B SaaS paid search, with an intent table, trademark rules for the EU and UK and a quarterly checklist.
What Google's 17 August 2026 Smart Bidding change means for your account
From 17 August 2026, budget-limited Google Ads campaigns on Target CPA or Target ROAS bid to the target you set. What changed and what to do.
How to launch paid search in a new European market
A launch plan for B2B SaaS paid search in a new European country, covering local keyword research, structure, budget shape, targeting settings, negatives, consent and the first 90 days.
Vragen
Hoeveel moet een B2B SaaS-bedrijf uitgeven aan Google Ads?
Genoeg om per campagne elke maand zinvolle conversiedata te krijgen. Voor de meeste B2B SaaS-teams begint dat rond 5.000 tot 10.000 euro per maand aan paid search. Daaronder werken minder campagnes met scherpere targeting meestal beter.
Doen jullie ook Microsoft Ads?
Ja. Microsoft Ads levert vaak goedkopere B2B-klikken, vooral op desktop. We spiegelen meestal de sterkste Google-campagnes en beheren het als apart kanaal.
Moeten we Google laten optimaliseren op formulierinzendingen?
Alleen als startpunt. We koppelen je CRM zodat Google kan bieden op gekwalificeerde leads en opportunities. Optimaliseren op losse formulieren trekt vaak studenten, sollicitanten en concurrenten aan.
Moeten we bieden op namen van concurrenten?
In de accounts die wij beheren, horen zoekopdrachten op concurrenten vaak bij het best presterende niet-merkverkeer. Ze vragen om eigen campagnes, vergelijkende teksten en een landingspagina die uitlegt wat er verandert als een team overstapt, plus uitsluitingen voor mensen die de login of download van een concurrent zoeken.
Vertel ons waar je aan werkt.
Een kennismaking van 30 minuten. We bekijken je setup, vragen naar je doelen en zeggen eerlijk of we kunnen helpen.